2004-2006 - PARTENARIAT - eurosport/metro

Eurosport avait un triple problématique en 2004 pour les Jeux Olympiques d'Athènes

1. pas de budget pour une campagne de publicité locale en Grèce

2. un manque de notoriété auprès des téléspectateurs grecs

3. un besoin de valoriser la relation avec la plateforme de diffusion locale de la chaîne

J'ai proposé l'idée de faire un échange de contenu/exposition avec le journal quotidien gratuit METRO avant et pendant les Jeux

METRO avait besoin de contenu car pas de journalistes sportifs dédiés, et Eurosport avait besoin d'exposition car pas de budget média à investir

Eurosport allait fournir du contenu de son site web et des journalistes sur place et donner des articles exclusifs tous les jours pendant les Games

En échange j'ai demandé le suivant de le part de METRO:

 - une campagne de publicité offerte avant et pendant les Jeux pour promouvoir la programmation

 - un logo sur la couverture tous les jours qui renverrait les lecteurs sur les pages Eurosport

 - entre 4 et 6 pages pleines nommées "Eurosport Special" tous les jours, avec valorisation des commentateurs de la chaîne et les articles fournis labellisés  "Eurosport"

 - la programmation quotidienne avec intégration du logo de la plateforme locale sur laquelle la chaîne serait diffusée

C'était une première pour Eurosport et Metro et d'autres METROs m'ont contacté

pour faire la même opération. J'ai donc fait Helsinki en 2005 pour les Championnat du Monde d'Athlétisme

et Torino en 2006 pour les Jeux Olympiques d'hiver 

+4 000 000 journaux distribué

Coût
0€
Valeur media
2m€

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